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空净市场转冷 行业洗牌加速

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罗晨
2015-05-03 07:46
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[摘要] 贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场,特别是线上平台陷入混乱,销售额因此出现较大幅度下降,行业洗牌正在加速。

去年空气净化器销售额几乎翻倍,成为家电行业最大亮点,但今年一季度却行情反转,销售额直降17%,这背后有何玄机?记者日前从2015全国互联网+与空气净化器产业发展大会获悉,贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场,特别是线上平台陷入混乱,销售额因此出现较大幅度下降,行业洗牌正在加速。

-14.1%、-0.2%、3.6%,这是去年全国彩电、冰箱和洗衣机销售额的增幅,传统家电业的低迷可见一斑,同时空调、热水器、燃气灶、油烟机等产品的增长也都在10%以下。净化器产品销售行情成为例外,去年逆市增长94.8%,几乎比上年翻了一倍。但这样的红火日子并未得以延续。

“消费者已经很反感厂家的虚假或夸大宣传,一些较小的品牌销量已经出现下滑甚至消失。”奥维云网空调环境事业部总经理刘大任对记者说。来自奥维云网的信息显示,从价格上看,线下卖场里的空气净化器主要价格区间集中在1000元到4000元之间,均价为2840元;线上平台价格则主要维持在1000元到2000元之间,均价为1590元。对于线上平台价格较低,刘大任分析一部分原因来自于空净市场上存在着大量的贴牌产品,由于线下卖场对产品把关较严,很多贴牌产品到了线上平台,抢占市场。

“生产电风扇的转行生产净化器还说得过去,可甚至还有毛绒玩具的厂家在做。”有业内人士向记者透露,看到空气净化器这块“蛋糕”,不少厂家都开始投产,再贴一个品牌;还有一些知名厂商把品牌外租出去,从中抽得高利润。然而,在这背后,有不少企业甚至都没有掌握真正的技术,产品也存在着质量问题。

“空气净化器市场现在是洋品牌、传统自主品牌和新兴品牌三足鼎立。”国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任介绍,空气净化器也朝着“互联网+”的方向发展,不少品牌都在加速布局更智能可远控的产品。

净美仕董事长于书权说,智能空气净化器产业的缺口已经被打开。智能家电终端产业链发展的日趋成熟,也提供给了重构空净行业的机会。同时,空气净化器也有望成为未来互联网最为重要的硬件入口之一,这也是“BAT”加快在智能空气净化器领域的布局与合作的重要原因。

 

净化器如何挑?

面对市场上五花八门的空气净化器,消费者又该如何挑选呢?


“净化效率和去除率是反映不出来空气净化器的净化能力的,也不具有可比性。”中国疾病预防控制中心研究员陈烈贤对记者说,空气净化器最关键的性能指标是洁净空气量,也就是产品都需要标注的CADR值。消费者在购买空气净化器时,可以依据“适用面积0.15×CADR”的公式计算适用面积。

而在市场上,去除率“99.99%”这样的数字却频频糊弄消费者。他给记者举例,即使一款空气净化器甲醛去除率达到99.99%,而试验舱面积为1平方米、试验时间为8小时,那么CADR则仅为“1”。这意味着,每个小时,这台空气净化器只能清洁1立方米的空气,属于垃圾产品。空气净化器是越贵越好吗?陈烈贤建议消费者购买时,可以算出CADR值与价格比,看看哪款净化器性价比更高。

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