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空净品牌数暴增 行业受夸大宣传制约

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北京商报
李若君
2015-04-27 01:54
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[摘要] 近日,中怡康时代市场研究有限公司协同北京商报发布了《2015年空气净化器行业蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”),其中显示2014年空气净化器品牌数量由2013年的151个上升至556个,净增超过400个,线上线下参与品牌分别为534个、139个。

近日,中怡康时代市场研究有限公司协同北京商报发布了《2015年空气净化器行业蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”),其中显示2014年空气净化器品牌数量由2013年的151个上升至556个,净增超过400个,线上线下参与品牌分别为534个、139个。

 

在品牌数量快速增长的同时,国内空气净化器家庭低普及率现状却未有改善,业内专家分析认为,国内空气净化器市场潜力巨大,但由于功效宣传夸大、参数虚标乱标等行业乱象,制约了行业发展。

 

环境问题催热空净市场

 

在北京商报社、中怡康时代市场研究有限公司4月24日联合主办的“2015年中国空气净化器行业高峰论坛”上,双方联合发布了国内首部空气净化器权威研究报告——蓝皮书。

 

蓝皮书显示,近几年空气净化器整体市场规模一直呈持续扩张趋势。2013年全年,中国空气净化器市场规模增速超过了160%,2014年的市场增速虽然有所减缓,但仍保持稳定的扩张态势,整体市场增速超过30%,零售量、零售额分别达到510万台和115亿元,其中线上市场零售额、零售量同比增长超过50%,预计2015年线上渠道将会持续良好势头。

 

市场需求受天气环境因素影响较大。蓝皮书指出,我国从2012年开始污染天数日渐增多,到了2013年雾霾全面爆发后,市场也快速反应,空气净化器市场全年销售规模持续上升。《2013年中国环境状况公报》显示,全国74个重点城市的空气质量仅有3个城市达标,达标率仅为4.1%;全国平均雾霾天数为35.9天,比去年增长18.3天,为1961年以来最多。

 

仅3%用户拒绝空净产品

 

虽然空气净化器品牌数量在2014年增长明显,但我国空气净化器家庭普及率却仍处于极低水平。北京苏宁云商总经理助理严春永指出,目前我国空气净化器家庭普及率仍不足1%,远低于欧美、日韩等国家。

 

在本届论坛上,用户调查结果也正式公布,共有32776名用户参加了此次调查投票。调查结果显示,消费者对于空气净化器接受程度较高,仅有3%的用户完全不愿购买空气净化器产品,超过六成用户表示计划近期购买和处于观望中。

 

业内观察人士认为,我国空气净化器市场仍处于发展初期,家庭普及率低,市场前景广阔。然而由于行业发展时间较短,功效宣传夸大、参数虚标乱标等行业乱象丛生,严重制约了行业的发展。

 

国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生指出,市场上很多企业强调“99%”的甲醛去除率和PM2.5去除率,这其实对于消费者指导意义并不大,因为这些参数往往是在特定环境下得出的,并不适用实际情况。此外,上海质监局多次披露空气净化器抽检数据也显示,市场上很多产品在适用面积的标注上都存在严重的虚标。

 

新国标有望改善行业乱象

 

对于空气净化器行业乱象,家电分析师梁振鹏分析认为,这与空气净化器行业标准滞后于行业发展关系紧密,标准滞后导致行业缺乏统一标准,极大地增加了监管部门监管执法难度,这也给了一些企业投机取巧的机会。

 

不过,这一情况有望在今年底得到改善。在本届空气净化器行业高峰论坛上,国家家用电器质量监督检验中心综合检验部主任鲁建国告诉记者,空气净化器新国家标准,于2015年3月13日通过全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会的审定,预计将在年底前实施。新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)等性能指标,并明确了产品标识内容,同时给出了适用面积的计算方法,以及参考系数,便于消费者选购时参考。

 

艾奥尼克中国总代理刘文祥也认为,新国标将利好于企业和消费者。首先能够提升市场门槛,一些滥竽充数的产品和品牌将遭到淘汰。其次,消费者可以凭借产品的功能和参数来选购产品。

 

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示:新国标的出台,一定会促进行业规范,提升空气净化器行业的整体制造水平,杜绝一些不好的品牌滥竽充数。

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标签: 空气净化器
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