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乐视超级手机价低 中低端手机受压力

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证券日报
李若君
2015-04-20 10:13
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[摘要] 虽然贾跃亭大肆抨击苹果,但人们看得清,乐视手机的主要竞争对手,仍然是在定位、商业模式上有着惊人相似的小米。

“生态圈”已经成为“互联网+家电”领域言必谈的热词,而企业的目标也由“小而美”转变为“大而全”。既然是无所不包生态圈,数量就不可能太多,甚至只有两个或者一个,对于多数憧憬着“生态圈”的企业而言,或都将面临九死一生。

 

虽然贾跃亭大肆抨击苹果,但人们看得清,乐视手机的主要竞争对手,仍然是在定位、商业模式上有着惊人相似的小米。

 

曾经低调的乐视网创始人贾跃亭近两年来频频站在台前,此番,其更是向众巨头发出了“战书”,在为乐视手机“打气”的同时,抨击苹果的封闭体系扼制创新,并首次公开手机成本,直指苹果、三星等加价率超过了100%。

 

不过,业内人士看来,手机行业格局短期内并不会因为乐视的加入而发生变化,只是部分中低端手机品牌将面临更大压力。

 

对于小米可能会因乐视手机诞生而降价的传言,小米联合创始人、总裁林斌在接受记者采访时则表示:“3月31日时,小米手机已经降价两百元。目前没有调价计划,短期内也不会再降价。”

 

乐视或进入智能家居领域

 

久未在公开场合露面的乐视创始人贾跃亭,此番模仿“乔帮主”的装扮登场,并带来了乐视筹备一年之久的乐视手机。而和以往一样,乐视“故戏重演”,宣称要以互联网思维颠覆手机业。

 

据悉,乐视手机依旧延续此前的超级电视风格,采用代工模式生产。亮点在于,相较同价位手机,乐视手机的配置颇高,例如其采用了高通、联发科双平台顶级芯片、2100万索尼摄像头、夏普2K“乐彩屏”等。

 

与此同时,乐视亦为这部手机的未来描绘了一幅宏伟蓝图,其宣称,乐视要以操作系统、内容资源为纽带,形成以手机、电视以及未来将面世的乐视互联网汽车等硬件构成的“乐视生态”,未来手机、电视和汽车之间可以实现三屏互动。而手机在这一“生态圈”中,将扮演电视和汽车“遥控器”的角色。

 

一年来,乐视硬件产品盒子、电视、手机陆续面世,贾跃亭也一次又一次重复着乐视“生态圈”的故事。而纵然故事再好,贾跃亭的生态圈理论一出,还是会瞬间引发业内褒贬不一评论。

 

业内人士认为,这种盈利模式成功与否,仍取决于乐视所描绘的生态系统的用户人群和数据。目前,乐视电视销量虽然增长较快,但整体出货量还是不高;而手机靠用户付费这一商业模式是建立在庞大的用户群之上,随着销量的提升,这一模式对乐视的业绩贡献才能体现出价值。

 

事实上,截至发稿前,乐视内部人士再度透露,乐视要做的是全生态系统,未来也不排除再度跨界进入智能家居领域的可能。

 

手机价格年内或迎波动

 

更大的质疑声集中在手机硬件、软件严重同质的今天,乐视手机如何夺取市场,又甚至是挑战苹果呢?靠内容捆绑的模式吸引用户,将乐视电视的模式在手机上延续?

 

对此,贾跃亭甚至打出了“我们支持硬件免费”的口号。他表示,在乐视模式下最高可支持硬件价格为零。但乐视借助内容盈利来实现整个产业链的平衡还需时间,目前乐视硬件销售则建立在牺牲利润的基础之上。

 

为了展现乐视手机的价格优势,此次,乐视还对众手机厂商的成本进行了揭露。据其介绍,iPhone6plus的成本价只有2800块钱左右,以其目前售价来看,加价率可能达到了200%;而与此相仿,三星加价率亦达到了100%。

 

贾跃亭说,相比之下,乐视手机没有加价率,只是按照成本价,甚至是量产的成本价来卖。他甚至还向其它厂商隔空喊话:“欢迎比价。”

 

乐视手机负责人冯幸表示,乐视手机今年的销售目标是百万量级,2016年的销售目标是千万量级。运作乐视手机的乐视移动智能公司,正在寻求独立融资,已经有十多家基金和投资机构表达了投资意向,未来不排除海外上市。

 

家电业资深人士洪仕斌表示,乐视手机仍要面临产品售后、质量、竞争环境等问题,乐视手机的推出或将掀起手机业新的价格战。而在业界看来,中高端和新品手机或在年内迎来全行业的价格波动,整体降幅达两成以上。

 

此外,虽然此次贾跃亭大肆抨击苹果,但人们看得清,乐视手机的主要竞争对手,仍然在定位、商业模式上有着惊人相似的小米。对此,蓝鲸传媒合伙人、蓝鲸TMT总编辑刘瑞刚认为:“虽然整个中国手机市场已过了高速增长期,但由于出货渠道类似,乐视模式仍会对以小米为代表的互联网手机厂商产生冲击。小米模式的本质是低价抢占市场,通过规模优势讲生态故事。乐视模式也是类似,双方均采取自杀式的定价策略,切入市场抢占份额。”

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