手机客户端
微信公众号

厨电市场增速放缓 “方老帅”前三不稳?

|
第一财经日报
李若君
2015-03-30 01:51
0条评论 有104人参与
[摘要] 以方太、老板、帅康为主力品牌的厨房电器市场在将来也许会重新洗牌。

以方太、老板、帅康为主力品牌的厨房电器市场在将来也许会重新洗牌。

 

过去10年,国内厨电行业经历了高速增长,市场销售额从2005年的164亿元增长至2014年的492亿元,奥维厨卫事业部总经理郭梅德表示,这10年间,厨电行业持续高速增长的时代已经成为过去,市场已经进入调整周期。

 

厨电行业的景气度与房地产投资和成交量有较为密切的联系,2014年厨电销售规模仅增长了5.9%,2015年,市场预计继续增长,但是增幅预计只有8.1%,达到532亿元。

 

在市场整体增长放缓的背景下,德意控股集团有限公司董事长高德康对记者表示,厨电行业的竞争和整合会出现新的变化。目前国内从事厨电生产的企业上千家,大体上形成了江浙品牌和广东品牌两大阵营对峙的格局,未来上千个厨电品牌能够存活下来的不会太多,估计市场上会留下来4~5个高端品牌,4~5个中端品牌,这些品牌占据80%~90%的市场份额,为其余品牌留下来的市场空间有限,杂牌只能喝汤。

 

虽然市场整体放缓,大公司的业绩表现要高于行业平均水平。

 

老板电器此前发布的年度业绩预报显示,2014年度,该公司实现营业收入约35.9亿元,同比增长35.3%,实现净利润约5.8亿元,同比增长49.24%。根据中怡康的统计,2014年,厨电行业整体稍显低迷,截至2014年12月底,油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长率分别为4.95%、0.59%、-4.84%。相对于整个行业,老板电器维持了高速增长的态势。

 

业内人士向记者透露,厨电行业现在奉行的是高举高打的模式,花重金投入到广告和各种促销推广上,营销费用占收入的比例远远高过传统家电产业。

 

2014年上半年,老板电器广告宣传费约1.7亿元,展台装饰费约1.1亿元,促销活动费约1.3亿元,上述三项开支总和超过4亿元,占其营业收入16亿元的比例约25%。

 

大公司天量的市场推广费用,中小公司望尘莫及,市场份额有加速向大公司集中的趋势,但是销售位居前列的方太、老板等公司占据的市场份额只有10%左右,其他公司迎头赶上的可能性仍有。

 

德意集团有关人士对本报记者表示,正在加大投资扩增厨电产品的产能,该公司在建的新项目总投资7亿元人民币,建成后据称将成为国内最大的高端厨电产品生产基地之一,年产量达200万台,产值30亿元以上。德意此举无疑将搅动目前行业的格局。

 

在甩开对手、抢占市场方面,几大厨电公司在产品开发上也大张旗鼓。方太推出了“高效静吸”产品,华帝大打“自清洗”牌,德意新推的“穹顶”系列产品则将静音、最大吸力、最大风压等概念集于一体,高德康对此信心满满:“将来也许会出现‘方老有德’的格局。”

 

中国五金制品协会执行理事长张东立表示,厨电市场除了西门子,高端产品的市场主要由国产品牌控制,这在家电市场很少见。过去10年没有爆发价格战,希望将来还是如此;价格战只会将行业变成红海,谁也不会受益。

 

厨电市场各家公司的竞争集中在产品创新和质量提升上,希望这种有利市场发展的模式能长久持续下去。

扫描二维码关注家电圈网微信公众号
随时随地了解最新家电行业资讯动态

相关阅读
推荐视频
推荐阅读

入门级不同5.1声道音响系统

Sodasoda气泡水机详解

网购奥普浴霸 安装擅自加价

第二季度全球手机销量排行出炉

安徽家电市场调查报告——安徽

WalkCar,一款有腔调的电动滑板

热评文章
1 扫地机器人开年之战:新品初现 战局微调
2 小米战略入股TCL集团入股占比0.48
3 号称是拥有市面上最高性价比的真空手持吸
4 美的冰箱为你减压 0帕行动火热进行中
5 目前最贵安卓wear LG G Wat
6 入门级不同5.1声道音响系统
网站地图 隐私保护 欢迎投稿 交换链接 联系我们 我要帮助 免责声明 关于我们 家电网 家电动态

《中华人民共和国电信与信息服务业务许可证》皖ICP备11009992号

Copyright 2010 - 2019 合肥翰墨文化传播有限公司 版权所有 All Right Reserved

服务热线:0551-63830309