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2014年空调市场回顾及2015年展望

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李若君
2015-03-24 02:49
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[摘要] 回顾2014年的家电空调市场,整体规模增长乏力,线下规模萎缩,线上高速增长。2015年的空调市场也注定不会平静,企业不论大小都面对着种种压力和挑战。

回顾2014年的家电空调市场,整体规模增长乏力,线下规模萎缩,线上高速增长。随着变频空调的占比进一步提升,产品结构也持续升级。各大品牌在加速节能进程的同时,向智能空调开始发力。整体规模虽与13年基本持平,但抗住了宏观经济低位、房地产交易量下滑、刺激政策推出等多重不利因素,让人感到欣慰。

 

2014空调市场回顾

 

2014年中国空调市场内零售总量4390万台,同比增长0.7%;销额1575亿元,同比增长0.6%。其中线下销量4030万台,同比下降3.4%;销额1477亿元,同比下降2.3%,呈萎缩之势。相反,线上销量360万台,销额98亿元,量额分别实现92.5%和84.9%的高同比增速。

2014年空调市场主要从三个方面来分析:

 

1、市场规模

 

作为“靠天吃饭”的产品,空调市场表现受天气影响很大。会根据奥维云网数据显示,2014年1-7月销量同比增长5.6%,销额同比增长5.7%,增长势头良好,而14年的夏凉天气则使8-12月零销量同比下降9.3%,零售额同比下降8.8%,拉低了全年表现。

 

根据市场市场级别来看,一二级市场不急需求接近饱和,更新需求作为主要增长动力略显不足;三四级市场虽有很大的普及需求,但受制于宏观经济和房地长市场的不景气也未有大幅增长。

 

2、产品特点

 

相比定频空调,变频空调利润更高,也更符合现在消费者对高品质生活的追求。大企业自然将变频产品作为主推,定速空调则以低价放量定位,使得其价格竞争愈发激烈,对以定速产品为主打的小企业来说利润空间被不断压缩,面临被淘汰出局的危险。

 

随着技术的成熟,贯流柜机因更节省空间且更易实现高能效与外观的艺术化大部进入市场。越来越多的企业参入到贯流柜机领域,从13年格力、美的、海尔三分天下的局面,到14年海信科龙发力贯流柜机市场,占据5.7的销售份额。进入2015年,又有TCL、志高、奥克斯加入贯流柜机市场的争夺,竞争也会更加激烈。根据奥维云网数据,2匹贯流柜机均价也由13年时的8600元下降到8000元,其性价比的不断提升,使消费者购买意向也不断攀升。

3、电商市场

 

2014年空调电商渠道实现零售量同比增长93%,销额同比增长85%,成为电商渠道增长最快的大家电品类。空调电商市场的快速发展,不仅因为传统家电渠道呈萎缩之势寻找突破口,还因为制约其发展的安装配送问题基本解决以及服务水平的不断提高。

 

空调电商渠道基本是京东商城、天猫商城、苏宁易购、国美在线四分天下的局面,而高平台集中度对企业来说并非好事,不仅会削弱企业的议价能力,更会造成企业在狭窄通道的恶性竞争,最终不断压缩企业端的利润空间。

 

与线下市场相对稳定的品牌格局和高品牌集中度相反,空调线上市场品牌竞争激烈,品牌集中度低且先发优势不明显,格局仍存变数。

 

而作为线下市场的前二品牌,格力、美的强势发力电商,势必会给2015年的空调电商市场格局带来巨变。奥维云网预计,2015年空调线上市场销量将达665万台,销额185亿元,同比增长84%和89%,高速增长态势将持续。

 

2015年空调市场展望

 

随着城镇化进程加速、人口密度提升,城市污染问题日益严重,雾霾使民众对空气污染关注度越老越高,一些空调企业也适时推出除PM2.5空调,受到消费者热捧。将空调定位成家中的全能空气管家,独立的净化功能必不可少。预计未来10年空气净化市场规模将达5000亿元,空净空调前景可期。

 

其次,作为传统耗电大户,空调的节能性一直是消费者的关注点,一些企业也打出节能牌来契合消费者的节能需求。近期发改委网站也公布了《能效“领跑者”制度实施方案》,变频空调被列入方案,而此次领跑者计划补贴对象锁定超一级能效产品,意在引领行业在节能方面的深度改革。未来的空调市场,节能仍是不断追求的目标。

 

随着生活水平提高、硬件技术和软件技术的发展,智能家居从概念到落地的转换时机也已成熟。进入2014年以来空调行业掀起智能化热潮,其中智能化空调通过手机APP远程控制只是初级的智能化,大数据云控制才是空调智能化发展的长远方向,智能空调的发展还需要全行业的共同努力。

 

另外,价格战也将持续贯穿2015年全年,面对行业大品牌的发难,找准合适的市场对位,实现产品的差异化布局,避免与大企业的直接碰撞,是中小企业在价格战中的生存之道。

 

2015年的空调市场注定不会平静,企业不论大小都面对着种种压力和挑战;同时,在渠道、政策、产品方面,也显现出前所未有的机会。不管是迎接机遇还是应对挑战,对企业来说提高自身实力都是永恒的法则。

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