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电视游戏:多屏融合前景看好 布局阶段问题颇多

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北京晨报
2015-03-20 05:00
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[摘要] 手游之后,下一个热点就是智能电视游戏,这一观点,早在2014年的时候便成为业界共识。手游井喷式的发展让厂商们对电视大屏的未来满怀憧憬,而随着年初,游戏主机政策上的解禁更让整个市场充满了冲动的荷尔蒙。然而好景不长,广电181文件的出台,对很多企业来说无异于当头一棒,但尽管如此,当钟摆停留在2015年的时候,电视游戏仍然被视作一个宝库,因为在这个领域里,OTT来了,BAT也来了,那么,电视游戏的春天是否也来了呢?

手游之后,下一个热点就是智能电视游戏,这一观点,早在2014年的时候便成为业界共识。手游井喷式的发展让厂商们对电视大屏的未来满怀憧憬,而随着年初,游戏主机政策上的解禁更让整个市场充满了冲动的荷尔蒙。然而好景不长,广电181文件的出台,对很多企业来说无异于当头一棒,但尽管如此,当钟摆停留在2015年的时候,电视游戏仍然被视作一个宝库,因为在这个领域里,OTT来了,BAT也来了,那么,电视游戏的春天是否也来了呢?

 

电视游戏前景为业界广泛看好

 

2015年1月29日,国务院办公厅发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》,全面解禁游戏游艺设备在国内的销售市场,这同时也让投资市场重新将关注度从手机游戏投入到电视游戏上,游戏CP内容提供商、互联网平台、终端提供商纷纷宣布进入或深度合作电视游戏领域。有业内人士指出,电视游戏未来三到五年的市场容量将超越手游,分成比列也将高出7倍不止。

 

CIBN应用拓展部增值业务总监陈帆在日前召开的TFC全球移动游戏大会上称,目前智能电视的功能,除了看电视之外,最重要的就是体验各类应用,而游戏是最能够调动硬件性能,将画质完美呈现的方式,目前,很多游戏盒子的硬件配置甚至已经接近微软X-BOX 360。此外,电视游戏在过去一段时间取得的突破也不容忽视,单天数据破万的CP已经出现,某些电视平台的游戏在与手机端的较量中也取得完胜,很多电视游戏厂商的收入也越来越接近外界的判断和预期。

 

电视游戏数量的匮乏一直都是用户心中的痛点,对此,中国移动和游戏业务运营部高级总监来晓阳表示,作为一个电视游戏分发平台,咪咕游戏商城目前每月的电视游戏增量已经达到了几十款,足以为用户提供丰富的游戏体验。《我叫MT》是目前最火爆的手机游戏之一,其开发商乐动卓越的创始人邢山虎也在接受北京晨报记者采访时,表达了他对电视游戏未来的肯定。在邢山虎眼中,游戏将来只会在两块屏上呈现,一块是手机屏,另一块则是电视屏。目前,手游领域的生态链已基本饱和,建议创业者不妨将目光投向电视游戏。

 

“难盈利”让电视游戏曲高和寡

 

乐视应用开放平台副总经理吴国祥用“毛竹效应”来解释当下的电视游戏市场,他认为,电视游戏不火则以,一火则叫人措手不及。然而TCL多媒体互联网中心高级经理王晓星带来的一组数据,则给这团火的热度降了温。TCL作为最早宣布将重点开发电视游戏的厂商之一,自去年7月到今年2月,共积累125万电视游戏激活用户和16万日活跃用户,然而智能电视激活用户的数量则是750万,即有相当数量的用户并没有去尝试电视游戏,另外,相较于每日16万的游戏用户,智能电视的日开机数则是220万。

 

王晓星认为,如果把手游开发公司多、留下的终端少这一现象称作“头重脚轻”的话,那么电视游戏则面临着开发者少、纷纷布局终端的“头轻脚重”的尴尬。她还表示,游戏的操控和支付是制约电视游戏发展的两座大山,虽然她认为遥控器并不会是电视游戏发展的推力,但谁能成为电视游戏的最佳伴侣,至今行业里仍无统一答案。而在支付方面,她举例说电视游戏用户两周的付费意愿大约是500万,然而却只看到现金,没看到流,因为现金流中的流已经流失掉了。由于没有相对成熟的盈利模式,让很多厂商在电视游戏的门槛前止步。

 

业内专家认为,目前,电视游戏领域依然处在布局阶段,还有诸多问题有待解决。而多屏融合是目前电视游戏应该要走的路,就现状而言,电视屏产生的内容收益尚不足以支撑一家CP,把电视屏当做一个分发渠道,通过多屏融合,以手游养电视游戏不失为一种万全之策。此外在内容上,也应探索适合大屏且兼具可玩性的游戏,像体感、亲子类游戏将在2015年得到更多的关注,而收费系统则应向手游学习,将支付与使用场景无缝对接,一键搞定。电视游戏无疑将会在新的一年中取得更大程度上的突破,然而想要真正迎来春天,还需假以时日。

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