手机客户端
微信公众号

一个代言人引发的空调业大战

|
罗晨
2015-01-29 05:02
0条评论 有62人参与
[摘要] 马年岁末,空调业发生耐人寻味,对照鲜明的两件事。格力启动“清场运动”,主打价格战,开始向“下”走。志高签约国际巨星成龙,向高端进军,誓言打造千亿俱乐部,摇旗呐感着要向“上”走。

马年岁末,空调业发生耐人寻味,对照鲜明的两件事。格力启动“清场运动”,主打价格战,开始向“下”走。志高签约国际巨星成龙,向高端进军,誓言打造千亿俱乐部,摇旗呐感着要向“上”走。

在空调行业,格力作为行业老大其向下走,或许是出于清理库存,冲刺完成年度任务的经营压力所致。但这种价格战,对品牌的伤害显而易见,也引起了同行公愤,惹出了“6+1”的“破格行动”。志高向上走,是源于志存高远的企业愿景,从创立那刻起,李兴浩就立下了要“做世界上最好空调”的宏愿。

事实上,无论是格力向下走,还是志高向上走,都与成龙息息相关。2010年到2013年,成龙代言格力,给格力带来一个“黄金发展期”。这几年格力平均增幅都远远超过行业增幅,从年营业收入400多亿大步跃进到千亿俱乐部。2014年董明珠以代言费太贵,自己亲自披挂上阵。从市场反应来看,董明珠代言后,格力陷入低增长。从单季营业收入看,2014年格力Q1增长率为12.19%,Q2增长率为8.73%,Q3增长率为16.5%,都远低于成龙代言时期。志高则是反其道而行,旗帜鲜明地提出“为高端而来”并签约成龙,主打价值战,要与成龙一起演绎高端空调真功夫。

成龙是公认的国际影坛上数一数二的功夫巨星。其功夫把中国梦想家和实干家的“打”和“拼”精神演绎得淋漓尽致,激励着一代又一代年轻人勇敢逐梦,努力打拼。志高请其代言,更多源于成龙的这种敢打、敢拼、敢超越的精神与志高企业精神的一种高度契合,要把产品做成“世界上最好的空调”,做品牌做成“世界上最强的品牌”。

空调行业形成的格力和美的双寡头格局由来已久,这种现状已经持续多年。志高借力成龙,发力高端,希望打破现有格局,实现与格力、美的三分天下,进而成功跻身一线品牌行列。

志高此次完全是有备而来。2012年2月,当行业还在为直流变频空调摇旗呐喊时,志高敏锐地意识到互联网技术对传统产业将产生的裂变作用,向全球率先推出了基于互联网平台的变频云空调,一石激起千层浪,引得其他厂家争相效仿。2014年,由志高主导、其他公司共同参与制定的全球智能家电业首个云空调标准正式发布,进一步奠定了志高云空调第一品牌地位。

在成龙代言签约现场,成龙一语道出了自己的心声“我看中的是未来,未来志高肯定能做到行业老大”。而今签约志高能否打造再一个新的传奇,值得我们共同期待。

扫描二维码关注家电圈网微信公众号
随时随地了解最新家电行业资讯动态

相关阅读
推荐视频
推荐阅读

入门级不同5.1声道音响系统

Sodasoda气泡水机详解

网购奥普浴霸 安装擅自加价

第二季度全球手机销量排行出炉

安徽家电市场调查报告——安徽

WalkCar,一款有腔调的电动滑板

热评文章
1 三洋洗衣机出故障 市民遭遇“冒牌”维修
2 泥泞路上的足迹 无忧服务的美誉
3 网购七天无理由退货落实难 家电投诉居首
4 奇帅一马当先,领军浙江洗衣机产业群突围
5 电视盒子再受“整顿”:免费午餐没有了
6 融合多种实用功能 奇帅7.2KG波轮洗
网站地图 隐私保护 欢迎投稿 交换链接 联系我们 我要帮助 免责声明 关于我们 家电网 家电动态

《中华人民共和国电信与信息服务业务许可证》皖ICP备11009992号

Copyright 2010 - 2019 合肥翰墨文化传播有限公司 版权所有 All Right Reserved

服务热线:0551-63830309