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2014年彩电市场年报及2015年市场预测

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2015-01-28 03:39
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[摘要] 近日,奥维发布2014年中国彩电市场年报,2014年全年彩电零售量为4461万台,销售规模同比下降6.6%,全年中有9个月份同比下降,全年零售额1462亿元,同比下降了14.5%。根据奥维咨询预测,2015年国内彩电市场零售量4410万台,同比下降1.1%,零售额1371万台,同比下降6.2%。

近日,奥维发布2014年中国彩电市场年报,2014年全年彩电零售量为4461万台,销售规模同比下降6.6%,全年中有9个月份同比下降,全年零售额1462亿元,同比下降了14.5%。根据奥维咨询预测,2015年国内彩电市场零售量4410万台,同比下降1.1%,零售额1371万台,同比下降6.2%。

 

2014年彩电市场扫描

 

2014年全年彩电零售量为4461万台,销售规模同比下降6.6%,全年中有9个月份同比下降,全年零售额1462亿元,同比下降了14.5%。

 

奥维咨询认为下降的原因主要有三:首先,政策刺激造成市场需求透支,随着“家电下乡”、“以旧换新”以及“节能惠民”等刺激政策的退出,市场透支疲态凸显,5年的政策刺激透支了大约1200万台的市场容量,后政策时代的影响将在未来三年持续;房地产无力托市,商品房和住宅房成交大幅下降,据相关统计显示去年房地产成交量下降10%,2014年减少彩电新增需求150万台;智能终端的发展也取代了部分彩电的更新需求,这也给彩电市场造成一定压力。

 

报告显示,2014年彩电市场的盈利受到挑战,产品净利润率近四年来呈递减趋势,由2011年的3.0%下降到2014年的1.5%。整个市场的整体态势也与前几年有所差别,呈现出几个明显的变化。

 

1、电商渠道日渐主流化,线上渠道正逆势上扬。2014年线下渠道普遍下降,其中大连锁同比下降19%,线上渠道逆势增长79%,全年零售总量787万台,占比达到了18%。

 

2、品牌呈现多元化趋势,特别是互联网品牌表现出色。2014年乐视为代表的互联网电视品牌迅速崛起,零售量份额猛增至6%,反观中日韩彩电品牌 零售量结构与去年大体持平。

 

3、产品价格走向低端化,高位价格下移趋势明显。根据统计数据显示,2014年的彩电市场上3000元以下产品倍受欢迎,且市场份额逐渐增大,占据了60%的市场份额,同时3000元以上产品的价格向下偏移。

 

4、价格电话化的同时产品走向高端化。主流彩电产品尺寸全面升级,特别是50英寸以上大尺寸产品全面增长,40-59英寸成为销售主流,占据了61%的市场份额,较以往增长了13个百分点;“高大智”齐力迸发,UHD产品渗透率达到14%,增长了12个百分点,50英寸以上尺寸产品渗透率达到26%,其中55英寸以上产品渗透率到13%,增长了4个百分点,智能电视渗透率达到了58%,增加了14个百分点;另外很多新产品争相上市,新技术走进消费者视野,曲面电视2014年贡献销量13万台,OLED电视试水市场也贡献了5000台的销量,激光电视去年下半年崭露头角,销量近1000台。

 

2015年彩电市场预测

 

纵观2014年彩电市场,在日渐饱和的市场环境下,各大彩电厂商之间的竞争也是激烈异常,无处不体现一个“拼”字,除了拼价格、促销、效率之外,高端产品和跨界合作也成为彩电厂商竞争的主要方面。不得不承认,在市场缩小的情况下,彩电企业之间的竞争愈发激烈,彩电行业正面临洗牌。

 

2015年对于彩电行业或将是一个洗牌年,行业格局可能悄然巨变,整个行业的集中度竟会进一步提高。在智能化大潮下,企业经营难度加大且竞争将会更加激烈,而随着互联网工具的快速发展,传统模式必然要向智能物流平台、大数据平台、售后服务平台、金融平台等平台模式转型。

 

2015年农村市场将会成为彩电厂商必争之地,目前淘宝、京东、苏宁正在加速渠道下沉,布局4-6级市场,未来农村市场将成为彩电市场空间扩增的主要来源;渠道方面,2013年开始彩电线上市场占比已经开始高于整体水平,奥维预测2015年彩电线上市场将会实现“大跃进”,销量可能突破1000万台,特别是移动端竟会爆发,市场占比将会从2014年的19%上升至40%;2015年新技术将会为彩电行业创造更大的市场空间,智能电视、UHD电视、55寸以上大尺寸电视的渗透率将会分别上升至85%、33%、19%。

 

奥维咨询预测,2015年国内彩电市场零售量4410万台,同比下降1.1%,零售额1371万台,同比下降6.2%。未来三年彩电市场容量将在4400万台以上,更新换代需求将会上升,更新换代率维持在5%左右。而由于市场接近饱和,房地产市场的持续走低,人口红利不再以及新婚对数减少,原有家庭二次购买和新增家庭购买将会减少。

 

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