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2015年元旦厨电市场:萧条中继续成长

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奥维咨询
2014-12-31 02:30
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[摘要] 根据奥维咨询(AVC)预测,2015年元旦促销期(2014W51-2015W01:2014年12月15日-2015年1月4日),厨电市场(油烟机、燃气灶和热水器)终端零售量“齐降”,零售额“齐升”,整体市场依旧平淡;虽然各品类零售量规模难有较大幅度起色,但零售额规模及细分市场领域依然存在较多市场成长机会,市场将在萧瑟中继续成长。

纵观2014年全年,中国宏观经济整体运行平稳,增速放缓,不仅居民消费水平稳中回落,同时房地产市场出现一定低迷。这些因素的叠加,将造成2015元旦厨电市场疲软不振。根据奥维咨询(AVC)预测,2015年元旦促销期(2014W51-2015W01:2014年12月15日-2015年1月4日),厨电市场(油烟机、燃气灶和热水器)终端零售量“齐降”,零售额“齐升”,整体市场依旧平淡;虽然各品类零售量规模难有较大幅度起色,但零售额规模及细分市场领域依然存在较多市场成长机会,市场将在萧瑟中继续成长。

 

具体看奥维咨询(AVC)预测数据,2015年元旦促销期厨电终端零售量将达215万台,同比下降0.9%,零售额41亿元,同比上涨1.7%。其中油烟机零售量50万台,同比下降2.1%,零售额13亿元,同比增长2.7%;燃气灶53万台,同比下降1.3%,零售额6亿元,同比增长1.4%;热水器零售量112万台,同比下降0.2%,零售额21亿元,同比增长1.1%。比较各品类零售量规模表现看,油烟机规模下降最明显,而热水器因正处旺季时期,企业促销宣传力度较大使得其表现在厨电市场中略胜一筹。分周度零售表现来看,厨电市场三周规模同比去年同期呈“前低后高”态势,即51周各品类规模同比均出现不同程度的下滑,但W01元旦当周市场规模同比表现相对较好,尤其是元旦当周厨电三品类零售额规模增幅全线飘红,产业升级促价格“普涨”。

 

油烟机市场:元旦促销期,欧式油烟机终端零售量将达23万台,同比上涨2.2%,其占整体油烟机的零售量比重达46.1%,奥维咨询(AVC)认为,欧式油烟机将继续引领消费趋势,成为元旦重点发力点。而产品热点方面,大吸力是2014年油烟机市场的较大亮点,预计元旦促销期≥17立方米/min排风量的油烟机零售比重将达31.1%,尤其是4000元以上大吸力产品销售比重成绩喜人,预计销量份额达24%。

 

燃气灶市场:奥维咨询(AVC)预计,元旦促销期嵌入式燃气灶规模将会出现上涨,而台式燃气灶则渐失话语权。奥维咨询(AVC)预测数据显示,元旦促销期嵌入式燃气灶零售量达48万台,同比增长0.4%,台式燃气灶5万台,同比下降15.4%。同时从消费者购买燃气灶的特点分析,800-1100元的燃气灶是消费者最关注的价格段领域,产品购买力最强,其对整体燃气灶市场的贡献率达16.6%,而1400元以上价格段的燃气灶产品零售呈“V”形发展趋势。

 

热水器市场:元旦促销期电储水式热水器将规模平稳增长,尤以容积量为60L的产品表现最佳。奥维咨询(AVC)数据显示,60L产品零售量规模达17万台,同比增长8.4%,占电储水式热水器30.2%的销量比重。而燃气热水器市场,出水量在12L以上的燃气热水器继续“高走”,尤其是13L产品是新宠。这主要体现在12L以上热水器零售量同比去年大幅增长,其中13L产品上涨最迅猛,同比增幅达45.1%。从热水器不同价格区间的零售量销售比重看,无论是电储水式热水器还是燃气热水器产品,3000元以上产品都将在元旦促销期大放异彩,市场比重继续不断攀高。

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标签: 厨卫电器
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