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彩电市场:拼薄、拼智能和内容

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第一财经日报
2014-12-09 01:44
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[摘要] 度过了一个销售冷清的2014年,岁末年初,液晶电视与OLED电视都在拼“薄”,希望通过时尚的外观,卖个好价钱。

度过了一个销售冷清的2014年,岁末年初,液晶电视与OLED电视都在拼“薄”,希望通过时尚的外观,卖个好价钱。

 

然而,相比于外观,智能化、内容的竞争明年将更加激烈,会有更多差异化的看点。

 

8日下午,康佳推出超薄液晶电视TV.Slim2,与上周创维在深圳亮相的GLED.Air一样,以机身薄至7.5毫米为卖点,与iPhone6的厚度接近。液晶电视拼“薄”,是为了提防明年规模上市的OLED电视。昨天下午,康佳推出的4KOLED电视厚度仅为5.44毫米。

 

“强调‘轻薄’,是彩电厂重新聚焦产品的表现。”中怡康黑电研究中心总经理彭显东认为,从外观的工业设计看,薄是卖点之一,传统彩电厂希望借此传递出工艺领先的信息。

 

OLED电视明年批量上市,也引导着轻薄的潮流。彭显东预计,OLED电视明年销量将比今年增长500%,是今年的6倍;全球销量将从今年的10万台,增至明年的60万台。中国OLED电视今年销量不到2万台,明年将增至12万~20万台。

 

不过,目前市面上的液晶电视并不厚,家中的电视再变薄一点,对有的消费者来说,感觉不会很强烈。相比之下,如果内容、服务更丰富,也许更能打动人。

 

彩电、视频业界最近的一系列动向,也预示着智能化的竞争将更加激烈。创维GLED.Air首次采用64位芯片,芯片容量增大,意味着更多应用可以导入,据说安卓手机应用、苹果手机iOS7以上的应用都很容易兼容。

 

康佳昨天下午的发布会也请来优酷“撑场”。康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平认为,在线视频、在线游戏、在线教育将成为智能电视的核心应用,所以康佳联手优酷土豆、腾讯游戏、黄冈教育进行战略合作。

 

TCL力推的微信电视,对球赛、剧集等,朋友之间的评论可以即时弹幕。而近日,乐视挖来央视足球评论的名嘴刘建宏,也是为了让“乐迷”看球赛时,可随时与名主持一起弹幕。

 

此外,小米参股了爱奇艺,苏宁加强对PPTV的掌控;TCL准备推出“全球播”,拟与电影供应商合作,将档期最新的电影也搬上电视屏幕……这些都说明内容的争夺已经白热化。

 

“智能化、丰富的内容,更是彩电业主流的、长期的发展方向。”DisplaySearch中国区研究总监张兵认为,与硬件趋同不一样,内容差异化很大,而且有区域特点。各家彩电厂出于政策、版权、成本和商业模式的考虑,选择与不同的内容商战略合作。“这给消费者带来困扰,不能只看乐视、微信或优酷的内容。”

 

张兵认为,美国有线电视的用户在减少,国内许多消费者不一定看有线电视的内容。但是,像乐视,也不可能买完所有的电视剧。“所以,在内容竞争上,没有人能够一统江湖。这留给内容提供商、彩电硬件商更多整合的空间,它们会根据不同人群的需求,来整合不同的服务与内容。”

 

今年,中国彩电市场低迷,出现近年来的首次负增长。奥维咨询预测,2015年国内彩电零售量、零售额仍将分别同比下降1.5%、6.9%,但线上市场将继续逆势上扬,预计网购零售量达912万台,同比增长18%,逐步成为主力渠道之一。

 

“明年没那么悲观”,张兵认为,根据供应链上游的数据,明年国内彩电市场不会萎缩。国内彩电业前六大品牌的销量总和可能会有所下滑,但乐视、小米、惠科、联想等新兴品牌及韩国品牌三星、LG都将增长。此外,明年电商将比今年增长5%。今年国内电视市场线上占比约10%,明年将达到15%以上。

 

彭显东更乐观:“明年市场将小幅反弹。”他说,国内彩电市场2013年销量达到最高峰至5000万台,今年国内彩电销量下降8%至4600万台,明年销量将小幅反弹2%至4730万台。其中,电商渠道继续高歌猛进,电商渠道占比将从今年的17%,进一步提升至明年的21%。

 

“乐视到今年10月底的电视销量已达140万台,预计全年销量180万台;小米今年电视销量估计30万~40万台。明年乐视、小米的电视销量预计进一步增至300万台、150万台。”彭显东说。

 

随着互联网品牌进一步崛起,电视行业新旧阵营的智能化之战将激化,“战火”会延至智能家庭领域。彩电业从靠硬件赚钱,向“硬件+服务”的新商业模式转变,是必然的选择。

 

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