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双12彩电销量同比将达113%

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中国家电网
2014-12-03 01:53
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[摘要] 奥维咨询最新发布的报告显示,彩电市场在经历了双11的量额大爆发后,整装待发迎接双12促销盛宴。奥维咨询(AVC)预计双12当天彩电全网的销量将达15.1万台,同比增长113%,是线上日常销量的7倍;销额将达4.2亿元,同比增长76%,彩电市场量额规模将再攀小高峰。

奥维咨询最新发布的报告显示,彩电市场在经历了双11的量额大爆发后,整装待发迎接双12促销盛宴。奥维咨询(AVC)预计双12当天彩电全网的销量将达15.1万台,同比增长113%,是线上日常销量的7倍;销额将达4.2亿元,同比增长76%,彩电市场量额规模将再攀小高峰。

 

面对双11连番的促销轰炸,消费者的消费能力不断被透支,双12单纯的价格优惠,已不能足够吸引消费者眼球,促销差异化成为电商竞争的焦点。其中,淘宝作为双12促销的主导者,对其宣传不遗余力,在继承双11促销方式的基础上,进一步加大对移动端的布局,奥维咨询(AVC)预计双12当天,淘宝移动端占比将达40%,高于平时8个百分点;而另一电商巨头京东将双12促销重点放在了手机产品领域;由此,双12彩电促销主战场转向了苏宁、国美,双12期间,苏宁、国美将继续推进O2O模式,开启线上线下同优惠。

 

双12期间,各彩电企业继续延续低价策略,其中2K电视价格将在当天持续低位,较十一期间下降20%。而4K电视成为国内彩电企业的促销重点,各大企业主推50吋、49吋4K电视,开启限量选购优惠活动。奥维咨询(AVC)预计,2014年全年4K电视的渗透率将达18%。

 

另外,随着消费者对大尺寸电视的接受度不断提升,双12当天,国外彩电企业瞄准大尺寸电视,推出大屏巨惠风暴,主推60吋、70吋大屏电视。奥维咨询(AVC)预计,2014年全年50吋及以上电视的渗透率将达25%。

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