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双十一天猫两净销售近2亿 竞争仍将持续

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中国家电网
2014-11-15 10:50
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[摘要] 2014年双11天猫交易数据收官于571亿元,全网规模预计在800亿元以上,其中家电品类表现比较突出,10个品牌单日破亿,电商在家电领域的影响力进一步提高。根据奥维咨询整理数据显示,双11期间,两净市场(空气净化器、净水器)天猫销售数据单日近2亿,同比2013年双11增长50%以上。

2014年双11天猫交易数据收官于571亿元,全网规模预计在800亿元以上,其中家电品类表现比较突出,10个品牌单日破亿,电商在家电领域的影响力进一步提高。根据奥维咨询整理数据显示,双11期间,两净市场(空气净化器、净水器)天猫销售数据单日近2亿,同比2013年双11增长50%以上。

 

净水器:竞争仍继续,爆款领雄风

 

 

从市场竞争角度讲,双11净水器线上市场的品牌竞争格局存在较大变化。今年双11单日,3M、道尔顿、美的等净水器品牌的市场份额均呈现不同幅度的下降趋势,而沁园品牌的净水器市场份额较去年提升17.9个百分点,占比达到了32.9%。TOP10畅销机型中,沁园占据5款,其通过打造爆款引流提升产品销售结构的策略效果明显,拉动自身品牌整体均价上升32%。从均价表现来看,净水器行业均价有小幅下滑,但TOP10品牌的均价都有小幅上升。奥维咨询认为,净水器品牌仍存在极大竞争空间,预计品牌竞争格局将继续下去。

品牌齐发力,降价促销量

 

双十一天猫两净销售近2亿 竞争仍将持续

 

双11促销日,空气净化器市场更多品牌齐发力,以降价手段提升销量。除飞利浦市场份额下滑18.1个百分点以外,大金、夏普、TCL、美的、净美仕、松下、亚都等品牌的市场份额都出现3-7个百分点的提升幅度。从TOP10畅销机型分布来看,各畅销机型均价皆较平时有所下降,但高端机型的畅销促使行业整体均价略有上涨。奥维咨询认为,相较于净水器,空气净化器行业亟待营销策略层面的突破。

 

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