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双十一彩电线上销售60万台 互联网品牌崛起

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2014-11-13 05:12
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[摘要] 2014年的“光棍节”悄然过去,轰轰烈烈的促销大战硝烟渐渐散去,就彩电市场而言,今年“双十一”也取得了骄人的销售成绩。中怡康推总数据显示,今年双“十一”彩电线上整体销量在60万台左右,线上整体销售额超过18亿元,其中最大的亮点在于互联网品牌迅速崛起,与传统彩电的差距进一步缩小。

2014年的“光棍节”悄然过去,轰轰烈烈的促销大战硝烟渐渐散去,就彩电市场而言,今年“双十一”也取得了骄人的销售成绩。中怡康推总数据显示,今年双“十一”彩电线上整体销量在60万台左右,线上整体销售额超过18亿元,其中最大的亮点在于互联网品牌迅速崛起,与传统彩电的差距进一步缩小。

 

双十一彩电线上销售60万台  互联网品牌崛起

 

阿里系夺魁

 

据第三方研究机构中怡康的奥维的推总数据显示,双十一阿里系彩电销量达到35万台,销售额达到11亿元,而去年双十一彩电销量为19.5万台,销售额为5.9亿元,销售额接近去年的两倍,俨然成为成为彩电销售的大赢家。而从销售产品类型方面来看,消费者依旧对大屏、高清智能电视情有独钟,根据数据显示,82%的消费者购买了智能电视,另外37%和41%的消费者选购了UHD电视和50寸以上的大屏电视。数据显示,40-42寸电视的销量占比为24.6%,而48-50寸销量占比达到47.2%,这也折射出彩电网购从低价产品向高端产品的升级。

奥维数据显示,众多品牌电视中,海信以4.3万台的销量夺得第一,TCL、小米、乐视、创维紧随其后,销量分别为4.2万台、3.9万台、3.9万台和3.7万台,单品销售小米电视2以3.9万台夺魁,形成了乐视、小米两家互联网电视品牌与海信、创维、TCL等传统电视厂商对垒的局面。

 

国产彩电占主流  互联网品牌崛起

 

今年,松下、东芝等外资品牌在华彩电业务加速“瘦身”,这就给了本土彩电企业在大屏领域迅速崛起带来了契机,这其中就包括带着互联网思维、意欲颠覆传统电视行业格局的互联网电视企业和积极拥抱互联网、布局智能家居生态的传统彩电企业。

 

天猫数据魔方显示,彩电销售前十的品牌中,国产品牌占据9席,外资品牌仅有夏普一家。值得一提的是,双十一彩电零售额前六的品牌当中有一半是互联网品牌,而从销售额上看,排名前十的的品牌中,乐视、小米、酷开、模卡四家互联网电视品牌的总成交金额突破4.4亿元,而海信、TCL、创维、长虹、夏普、康佳六家传统电视品牌的总成交金额突破5.5亿元,由此可见互联网电视与传统电视的差距进一步缩小。

 

外资品牌去彩电化给国产彩电的扩张留下了空间,让此前缺乏创新的彩电行业引发变革,给彩电行业带来了新的营销思维和商业模式。互联网电视品牌以价格竞争方式打开彩电市场的大门,特别是以乐视和小米等互联网企业的介入,给过往以硬件销售一次性获利的传统彩电厂商敲响了警钟。纵观今年双十一互联网电视品牌取得的成绩,互联网品牌崛起之势已不可挡,但也要看出互联网电视与传统电视的竞争方式已然发生变化,价格竞争已经不是最关键的要素,在彩电硬件水平大幅提升的互联网时代,消费者的购买标准也已经在互联网电视的影响下发生变化,智能电视在智能家居概念中的地位放大,这一生态链的延续和发展是互联网电视企业和传统电视厂商都要考虑的课题。

 

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