手机客户端
微信公众号

双十一逆袭战 白电企业一雪前耻

|
2014-11-13 03:57
0条评论 有163人参与
[摘要] 毫无悬念,今年的双十一,阿里仍然是电商的主秀场。从2009年5200万销售额到今年双十一571亿元的成绩,六年的时间见证了电商的奇迹。借由双十一的猛烈势头,白电企业也在年底前打了一个漂亮的翻身仗,空调、冰箱、洗衣机销量均出现大幅度增长。

毫无悬念,今年的双十一,阿里仍然是电商的主秀场。从2009年5200万销售额到今年双十一571亿元的成绩,六年的时间见证了电商的奇迹。借由双十一的猛烈势头,白电企业也在年底前打了一个漂亮的翻身仗,空调、冰箱、洗衣机销量均出现大幅度增长。

 

格力夺空调销冠 海尔成白电最大赢家

 

根据中怡康对淘宝和天猫数据监测,白电产品销量均出现大幅增长,其中空调产品增长最为迅猛。数据显示,双十一当天,阿里平台空调零售量11.6万台,同比增长315.8%;零售额3.1亿元,同比增长313.3%。洗衣机冰箱同样取得不错的战绩。中怡康监测数据显示,洗衣机零售量20.5万台,同比增长93.4%;零售额2.5亿,同比增长77.1%。冰箱零售量13.4万台,零售额2.6亿,分别实现76.1%、62.5%的增幅。

 

双十一白电销量

 

数据来源:中怡康线上零售监测

 

从各个品牌的表现来看,格力夺得线上空调销量第一,海尔则成为冰洗空综合大赢家。冰箱销量前三甲分别为海尔、容声、美的,所占销量份额分别为45.7%、14.7%、13.8%;洗衣机销量前三甲为海尔、美的、三洋,份额分别为44.7%、11.6%、8.6%。格力则以41.7%的份额问鼎空调销冠,虽然格力在线下市场份额一直占据优势地位,但在电商市场却滞后其他品牌,其去年同期线上销量份额仅为2.8%,今年双十一格力终于巩固了其线上“霸主”地位。奥克斯、海尔分别以11.6%和10.6%的份额紧随其后。

 

中怡康数据

 

数据来源:中怡康线上零售监测

 

对比去年双十一各品牌表现,空调单品名次变化最为明显,格力挤掉海尔坐上头把交椅。由于下半年空调企业面临较大的库存压力,尤其是作为行业龙头的格力,压力更甚。为了消化这些库存,下半年空调市场价格战不断,并且从线下蔓延到线上。格力借助双十一的有利契机,在线上投入大量促销资源,最终实现量额的双丰收。

 

若从白电综合实力来看,虽然海尔在今年双十一失去空调单品第一的宝座,但仍然保持冰箱、洗衣机销量第一,并且空调销量位居前三甲,是当之无愧的最大赢家。美的虽然在冰、洗、空单品种没有突出的优势,但都保持冰箱、洗衣机单品销量靠前的位置,在白电综合实力方面也是不容小觑。

 

线上线下差异逐渐缩小

 

在经历一个惨淡的国庆市场后,白电厂商借助电商强力冲击,终于在年底实现逆袭。尤其是空调行业,在面临巨大库存压力下,双十一一举爆发,零售量同比增长315.8%,零售额同比增长313.3%。在家电厂商对2014下半年形势比较悲观的预判下,电商渠道受到厂商越来越多的关注。

 

与线下品牌高度集中的状况不同,线上市场往往品牌更分散,但今年的双十一,这种差距正在逐渐缩小。一些一线白电品牌仍然以线下渠道为主,对线上资源投入并不多,但如果这些品牌强势进入电商,势必引起线上市场的洗牌,互联网品牌以及早先进入电商的品牌将会丧失优势。今年双十一格力适时调整策略,强化线上市场,抢占了大量的电商市场份额,其去年双十一线上销量份额仅为2.8%,今年就以41.7%的份额拔得头筹。可以预见,今后越来越多的品牌将把线上线下渠道并重,电商未来竞争强度将会进一步加大,并形成较为稳定的品牌格局。

 

另外,双十一期间白电中高端产品普及进一步加快,“线上低端,线下高端”的格局差异也在逐渐缩小。随着电商的发展和售后、物流等服务的提升,消费者对中高端产品的接受程度将越来越高。今年双十一白电线上市场,无论是冰箱的多门对开门、洗衣机的大容积、亦或者是空调的变频、智能化等卖点,都取得了不错的战果。电商高端化逐渐成为一种趋势。

 

2014年是家电业转折性的一年,在线下市场低迷的形势下,家电企业加强了对线上市场的关注度。今年双十一“彪悍”的战绩再次证明了线上市场的巨大潜力,重视电商渠道将成为众多企业的调整方向。从本次双十一上来看,白电产品的均价依然有明显的下降趋势,未来一段时间内,激烈的价格竞争依然会是电商的主旋律,但随着产品结构以及企业经营侧重点的调整,下降趋势会逐步缓解。

扫描二维码关注家电圈网微信公众号
随时随地了解最新家电行业资讯动态

标签: 双十一 白电
相关阅读
推荐视频
推荐阅读

三星冰箱怎么样?正中年轻人审美品味让人耳目一新

三星冰箱质量如何?科技造就卓越硬核实力

入门级不同5.1声道音响系统

Sodasoda气泡水机详解

《世界品牌500强》榜单发布,大金实力加持空调行业领跑者地位

网购奥普浴霸 安装擅自加价

热评文章
1 三星VS苹果VS华为,谁会笑到最后?
2 “反OLED阵营”全线崩溃 新一轮面板
3 国内彩电市场“愁云惨淡”产业需进阶才能
4 完善产品阵容 奇帅发力滚筒洗衣机
5 2014年度领袖榜发布 美的冰箱成行
6 MIUI12正式发布:系统动画挑战世界
网站地图 隐私保护 欢迎投稿 交换链接 联系我们 我要帮助 免责声明 关于我们 家电网 家电动态

《中华人民共和国电信与信息服务业务许可证》皖ICP备11009992号

Copyright 2010 - 2020 合肥翰墨文化传播有限公司 版权所有 All Right Reserved

服务热线:0551-63830309