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上半年同比增长70% 榨汁机市场稳健增长

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中国家电网
2014-07-28 10:29
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[摘要] 2014年上半年,国内在小家电市场中,榨汁机市场算是独领风骚,线下市场顶住了来自线上市场的压力,保持强势稳健增长,而在线市场热度依旧,各大电商的促销此起彼伏。捷孚凯(GfK中国)全国线下及在线市场零售数据显示,2014年上半年,榨汁机市场零售量达到260万台,同比增长70%;零售额达到13亿元,同比去年增长一倍。

2014年上半年,国内在小家电市场中,榨汁机市场算是独领风骚,线下市场顶住了来自线上市场的压力,保持强势稳健增长,而在线市场热度依旧,各大电商的促销此起彼伏。捷孚凯(GfK中国)全国线下及在线市场零售数据显示,2014年上半年,榨汁机市场零售量达到260万台,同比增长70%;零售额达到13亿元,同比去年增长一倍。

 

在整体市场增长中,在线市场贡献突出。上半年在线市场零售量达到144万台,同比增长148%;零售额达到8.8亿元,同比增长168%。线下市场零售量为116万台,同比增长22%;零售额为4.4亿元,同比增长33%。在线市场蓬勃发展,零售量在整体市场的比重已上升至55%,首次超过线下市场。

 

纵观整体榨汁机市场,原汁机的表现格外抢眼。在原汁机的引领下,榨汁机市场格局发生变化。原汁机凭借高出汁率、天然不氧化、果汁不分层、静音、易清洗等优点,在市场上占据了较高的市场份额。

 

捷孚凯(GfK中国)数据显示,2014年上半年,在线市场原汁机零售额占有率已超过75%,并呈现继续扩大趋势,零售额同比增长240%,远高于传统榨汁机57%的零售额增长率。同时,线下市场原汁机呈现出多样化发展趋势,惠人、苏泊尔、飞利浦、惠而浦相继推出新品,原汁机零售额市场占有率已经达到37%。

 

原汁机经历了初期的普及与推广迎来井喷期。捷孚凯(GfK中国)榨汁机在线市场和大中城市零售监测数据显示,2013年上半年和2014年上半年同期对比,在线市场的原汁机型号数量从16个品牌的70个型号激增至55个品牌的184个型号;线下市场的型号数量也从8个品牌的27个型号增至19个品牌的76个型号。在品牌方面,以飞利浦、苏泊尔、美的等为代表的传统小家电品牌均纷纷投入到原汁机领域,除此之外,惠而浦、海尔等传统大家电品牌也开始涉足原汁机生产。市场上,新品上市数量也能体现出厂商对原汁机的热衷程度。2014年上半年上市的新品中,超过60%的型号为原汁机,而在2013年上半年,这个比例仅为35%。

 

随着人们收入水平的提高,高端化进程在小家电制造中表现得尤为明显。2014年上半年,随着高端原汁机的畅销以及更多中高端外资品牌的进入,榨汁机线下高端市场呈现快速上升发展趋势。

 

捷孚凯(GfK中国)大中城市数据显示,2014年上半年榨汁机1000元以上高端产品零售额占有率为36%,同比上升了7个百分点;入门级和低端产品市场占有率连续下跌,但零售额仍保持微量上涨。

 

在2014年上半年上市的榨汁机新品中,1000元以上高端机型新品达29款,占上半年新品总数的55%,平均价格最高的为韩国品牌惠人(Hurom)的型号为HU 1100WN-M的产品,平均价格为5236元,为线下市场有史以来最贵的榨汁机。同时,2014年上半年榨汁机市场平均价格为509元,同比上涨14%。

 

长期以来,榨汁机线下市场一直被三个主要品牌所垄断。而近几年,强者恒强,造就了中国线下榨汁机市场的寡头竞争格局。然而,近一年来在诸多因素的影响下,以三大品牌构建的第一集团军开始出现疲软现象,捷孚凯(GfK中国)大中城市数据显示,2014年上半年,榨汁机市场前三品牌市场零售额占有率已降至77%,同比下降了8个百分点。

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