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冰箱市场稳中略降 高端产品日渐受欢迎

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罗晨
2014-07-11 05:23
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[摘要] 近日,中怡康发布了2014年上半年冰箱市场销售数据。2014年1—6月全国冰箱零售量为1744万台,相较于2013年上半年的1927万台,下降了183万台。零售额由13年的477亿元下降到452亿元,总体略有下滑。

近日,中怡康发布了2014年上半年冰箱市场销售数据。2014年1—6月全国冰箱零售量为1744万台,相较于2013年上半年的1927万台,下降了183万台。零售额由13年的477亿元下降到452亿元,总体略有下滑。

 

 13年到14年冰箱零售量变化

13年到14年冰箱零售额变化

冰箱市场的增速下降似乎在许多人的预料之内,不光是冰箱,白色家电在这两年的销售状况都不是特别理想,白电市场在经历了几年的红火后渐渐趋于饱和。

 

就目前情况,未来一段时间内新房依然是冰箱产品的主要去处。根据国家统计局资料显示1985年至1990年是自1978年至今的生育高峰时期,这5年加在一起新增人口数超过1亿4万千人。这个年龄层次人群目前正处于适婚年龄,可以预见在一段时间内,冰箱销售依然有着不小的市场需求支撑。

 

 85至90年间的生育高峰

但从同策资讯研究部发布的2014年上半年新房交易数据来看,全国2014上半年的新房交易量下滑3成有余,冰箱市场在今年上半年的销售受挫与此不无关系,针对于新房的冰箱产品销售既是一段时期内的主攻方向,同时也要防止受房市影响过大,各家电品牌都在寻找新的销售出路。

 

14年上半年商品住宅交易量

二线城市14年上半年商品住宅交易量变化

 

在颓势之下,高端的对开门和多门冰箱正在逐渐扛起销售大梁。根据中怡康数据显示,多门冰箱最近一年的零售量同比增长和零售额同比增长分别为23.9%和15.7%,对开门冰箱零售量和零售额同比增长更达到夸张的45.8%和47.9%,已经快速的适应了市场。

 

各冰箱品类市场份额变化

 各种类冰箱零售份额变化

 

自面世以来,对开门、多门冰箱如此快便能在市场上取得重要地位主要得益于精准的市场定位。对开门、多门冰箱在欧美等发达国家的统治趋势早已显露,国内各家电厂家都加大力度研发、引进新式生产技术,美的的凡的罗、海尔的卡萨帝、美菱的雅典娜……各式各样的高端子品牌就是在这样一个大潮流下纷纷诞生,而三星、西门子等外资品牌也都加紧涌入抢占市场份额。

 

家电圈记者在走访过苏宁、国美、五星、百大等十数家大型家电卖场后发现,目前市面上流行的冰箱品牌国产与外资品牌价格差距还是不小的(详见《家电圈》报道对开门冰箱大比拼国产冰箱性价比更高)。激烈的竞争后,高端的国产冰箱价格已经渐渐被杀到一个越来越多大众能够接受的位置。今年2月24日国家统计局发布的《2013年国民经济和社会发展统计报告》显示,2013年全国居民人均可支配收入达18311元,比上年增长了10.9%,虽然面对动辄上万的外资品牌冰箱还略显羞涩,但是如美菱雅典娜BCD560WBK这种6288还是非活动的价格,现在的家庭想换一台不错的冰箱真的不是一件难事。

 

一切的可观条件都满足的情况下,从厂家自身出发如何去将自己的产品销售出去,才是品牌生存的根本,近两年来花样迭出的各种活动就是各品牌厂家不断努力的尝试。满XX返XX早已经不新鲜了,时下里开始流行的以旧换新活动算是打准了一条命脉。国内有不少家庭里的冰箱使用年份已经较长,无论是从使用体验上还是老化后带来的高额电费,其实有不少家庭都期待着能将家里的“老古董”换成新的。但一来这些老家电还能用,真处理起来挺舍不得,二来就算想处理,如何去处理也挺困扰人。这时候众多厂家伸出援手,既能将旧冰箱换成一部分购买新冰箱的资金,同时也帮助消费者将其从家中处理走了,添上一笔资金消费者也更容易去选择价格略微高昂一点的产品,可谓达成了双赢。除了这种线下活动外,各类线上的促销活动也已经是进入了全年无休的阶段。

 

冰箱的销售作为白电销售的重要组成部分,牵动着许多人的利益链条,如何去扶持起已经进入下滑阶段的冰箱市场,需要着众多从业者的共同努力。从几年前的初具苗头到现在已经非常明朗,高端、大气、上档次的冰箱才是未来的销售主流,价格已经不再是很多消费者选购的首要因素。根据市场精准定位自己的产品,不断提升产品的科技含量,在降低生产成本的同时赶上市场的节奏,才是冰箱生产商应当做好的功课。而作为销售方来说,曾经简单暴力的价格战也明显没法适应市场的潮流,更多的是让消费者接受自己的产品、了解产品的状况,不论价格高低,只要让人觉得物有所值便很容易让消费者慷慨解囊。

 

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