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“金九银十”过半 促销大战正酣

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管理员
2013-09-29 06:24
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[摘要]  传统意义上的家电销售旺季“金九银十”已经过去一半,3天小长假的中秋似乎并没有引起大众太多的购物欲望,众多家电品牌销售的状况都不是特别理想,简短的总结之后,多数品牌立马将宝压在了紧随而来的国庆大长假上,更有不少品牌从中秋起订立的计划便是将双节连动。天气正在转凉的秋日里,各个家电卖场又将在国庆燃起怎样的热火?

    传统意义上的家电销售旺季“金九银十”已经过去一半,3天小长假的中秋似乎并没有引起大众太多的购物欲望,众多家电品牌销售的状况都不是特别理想,简短的总结之后,多数品牌立马将宝压在了紧随而来的国庆大长假上,更有不少品牌从中秋起订立的计划便是将双节连动。天气正在转凉的秋日里,各个家电卖场又将在国庆燃起怎样的热火?

    近些年家电销售渠道也开始逐渐统一,线下销售的龙头企业如苏宁、国美等已经形成了自己的品牌效应。现在的各类活动中,商场与家电厂家联合甚至是商家自己主打的优惠活动已经占了绝大多数。

 

    今年的“金九银十”与往年又有些不同,在正常的销售旺季里,通常各品牌都会趁机宣传自己新推出的产品。但在今年,因为紧随而来的10月更新家电能效标准,众多厂家的首要目标是赶在新能效前将一些即将退市的较高能耗产品销售出去。而对于消费者来说,每天使用时间并不是特别长的电视、洗衣机等家电能效间电力使用的差距往往并不大。适逢4K电视正在逐渐适应市场,在这次的销售旺季里,电视的促销成了各方面都比较主打的战场。

    记者在各大家电卖场里调查时发现,原本就激烈的黑电市场,这次的竞争更是可以用“血拼”来形容。众多的电视品牌直降及折扣优惠大多都在500元以上,一些尺寸较小的4K电视也都降到了5000元以下,对于消费者来说,已经处于一个很容易接受的价格区间。

 

    相比起电视的影响不大,冰箱明显要受到不小的冲击。在国内不少家庭使用冰箱都是全年的时间,而越来越精明的消费者,在购买时不仅会考虑到购买冰箱的花费,更开始关注后续电费的使用情况。如何合理的将库存的即将要退市的冰箱推销出去成了不少家电品牌头疼的问题。据记者观察发现,大多数品牌的策略都是两头出击。一方面去尽可能推销以往的型号,另一方面也加大力度去宣传新的符合新能效的型号,并将其作为宣传点意图提前抢占市场。

    洗衣机随着前些日子大家对“女童被洗衣机绞死案”的热切关注,被人们反复提及。无论案件真假,但中国的消费者突然之间开始意识到洗衣机的安全性问题。记者在商场里进行采访时,发现很多现在前来购买洗衣机的消费者有意无意都会提到诸如“洗衣机装多重会不转”“够不够智能”“有没有童锁”等问题。在记者采访的消费者人群中,也有不少消费者是淘汰了家里较为老旧的洗衣机,选择来购买新的,就是考虑到安全性的问题。平时较少有人问津的中高端洗衣机开始进入人们的视野。海尔、小天鹅等一系列老牌洗衣机品牌纷纷趁此机会,推出各种产品活动,很多让利也都达到了300元以上。尤其是以往因为价格并不为中国消费者十分接受的滚筒式洗衣机,更是在这个节骨眼上吸引了众多眼球。

 

    中秋之后,合肥的天气基本是一天凉过一天,在经历了一个酷暑后,空调的销量是大幅跳水。尤其是现在地暖行业的抬头趋势,冬天时对于空调的需求并不大,商家们也都看清了形式,并没有将空调的销售列入主要目标。

 

    同样受空气影响,但关注度大增的是最近开始越来越亲民的空气净化器。秋天了空气开始变得干燥,城市里越来越多的汽车也使得空气质量逐年下降,空气净化器的需求其实早就出现。但前些年的空气净化器技术并不成熟,使用效果不明显,更大阻碍它进入消费者家庭的原因便是居高不下的价格。现在空气净化器的技术已经逐渐成熟,制造成本也降低了不少,开始被消费者所关注。一些老牌的空气净化器生产厂商,如飞利浦、LG等都将产品价格开始下调,1000元以下的空气净化器也是屡见不鲜。记者在商场里发现许多带孩子的顾客都对这类新兴的提高生活品质的家电抱有浓厚的兴趣。

            

 

    十一黄金周的市场繁荣除了经济惯性,还有个十分重要的原因便是攒在节日里结婚的新人。每年的国庆都会有大量的新人结婚入住新房,家电的需求量瞬间就提升上去。为了吸引这么一个巨大的潜在市场,众多产品比较全面,能成套购买的家电品牌,都打出了“一站式”购物的理念。一直尽心做成套家电的海尔,今年来格外推崇成套厨房家电的方太等众多品牌,都选择在国庆黄金周推出优惠的一站式购物。

    众多的优惠活动着实为消费者们开了一场家电盛宴,消费者们在选购时依然要注意多观察比较,谨防上当。

    《家电圈》祝大家节日快乐!

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