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家电圈2013下半年家电市场前瞻

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管理员
2013-07-18 05:29
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[摘要] 转眼间2013年已经过半有余,这半年来家电产业可谓是风起云涌。其中对家电业冲击最大的事件当属不久前的节能补贴到期,让人感觉一时间家电市场哀鸿遍野,绝大多数人都对2013下半年家电市场的发展持悲观态度。记者认为,下半年家电市场仍然有着很大的机遇。

    转眼间2013年已经过半有余,这半年来家电产业可谓是风起云涌。其中对家电业冲击最大的事件当属不久前的节能补贴到期,让人感觉一时间家电市场哀鸿遍野,绝大多数人都对2013下半年家电市场的发展持悲观态度。记者认为,下半年家电市场仍然有着很大的机遇。

    事实上,据国家统计局数据显示,上半年社会消费品零售总额110764亿元,同比名义增长12.7%(扣除价格因素实际增长11.4%),增速比一季度加快0.3个百分点,比上年同期回落1.7个百分点。限额以上企业(单位)消费品零售额55251亿元,同比增长10.5%其中,家用电器和音像器材类增长15.3%,比上年同期加快12.0个百分点。

    从去年来看,与家电市场密切相关的房产市场也并不被看好,但除了年初时经历了一段时间的较低价格,房价自4月到现在也是一路上涨。房产作为刚性需求不论价格如何也都拥有广泛的购买人群。随着90后开始步入适婚年龄,拥有独立婚房的群体也是越来越多,像过去一样大家庭式的生活渐渐消失,取而代之的是大量的小家庭,这无形中扩大了家电市场,而这种种条件其实并不会因为家电的政策扶持结束而消失。

    换一个角度看,中国民众不论是收入水平还是消费水平都有明显的上升,政策节省的几百元,在真的需要家电的消费者心里影响并没有想象的那么大。记者在调查了合肥多家家电商场后发现这一个月的整体销量的确有所下降,这和政策期对市场的透支是有不可分割的关系,但现在的重点是这样的后遗症会影响多长时间。这个时间并不一定很久,从7月过去的两个星期来看,比起6月份已经开始有所回升。

    “一是天气太热了,空调卖得好,现在一个家庭里有个2、3台空调都是很正常的。一个空调用5、6年差不多就考虑换了,还是有很大市场的。另一个就是小家电卖得好,尤其是一些比较新奇好看的小家电,像自动清洁机器人的店面生意近来就一直不错。别的家电感觉还行吧,不是特别清楚。”某商城楼层管理人员这么告诉记者。

    过度的政策和大量的活动对家电市场的透支情况是确实存在的。尤其是近一个月的时间,节能家电的销售比例下降还是很明显。甚至在记者进行采访时有消费者直接表示,害怕10月份新的能效标准上市以后就只能买昂贵的节能家电了,趁现在喜欢能买一些便宜点的非节能家电。

    在消费者心里,越是功能齐备、越是先进的家电就越是昂贵,而节能产品的节能效果在另一种层面上也是家电附加的先进技术。真实价格宣传不够,再加上一直以来的政策补贴让消费者始终认为节能家电是价格昂贵的高端产品。现在没有了政策,各商家的疯狂压价活动也开始渐渐退烧反倒是给了消费者冷静观察市场的时间。但是不论是哪一方,仍然需要加大对节能家电的宣传力度,让消费者明白其中的利弊,进行合理的消费。

    从13年10月份,新的能效等级就要开始实施。可能对于众多家电生产厂商来说这意味着将不得不投入资金进行产业升级,但这也是一个市场淘汰的过程。一些生产资质不佳的中小型生产厂家将面临着两条路,一是对自身进行自我升级,跟上市场需求,二是彻底被家电市场所淘汰。而能效等级评定标准的提高,也势必降低现有的节能产品的价格。综合起来,在不远的未来可能会淘汰很大一批中小型家电厂家。而生存下来的那些,一部分可能会被大型的厂家收购,一部分可能会联合起来,只有少数资金充裕的可以提升自身技术水平发展起来。

    无论如何,对于现在的一线家电品牌来说,只要撑过短时间的难关,同时注意乡镇市场的开发,之后展现给它们的是一个更广阔的市场空间。

    而对于目前处在二、三线的家电品牌,这既是一个存亡的关头,也是一个机遇。如果能很好的积极参与市场竞争,树立良好的企业形象,同时注重自身的产业升级,重组后的市场也会比以前更容易开发。

    给予这些品牌最黄金的时间便在10月的新能效等级实施前。一旦新的标准出台后,迅速下落的价格将让这些二、三线品牌失去最大的价格优势。而国家对于家电市场的关注也难保不会再出台新政策救市。所以在这段时间内,必须要做好自身宣传,利用整个市场较为混乱的时期,开辟自己的消费人群。

    目前B2C占市场份额越来越大也是一个不可逆转的趋势。无论是淘宝的各类家电销售活动,还是苏宁云商逐渐加大对于网络销售的重视,还是如京东、易迅等主打电器类产品的网站开始盛行,都指向着未来电子商务的光明前途。

    现在的情况是淘宝、京东等一些老牌的电商平台很多时候却往往无视供货商的需求。不管是日益抬高的入驻门槛,还是店大欺客忽视对供货商的服务态度,以及无视供货商要求肆意的进行平台活动,都让很多厂商感觉无奈,产品的终端价格控制几成奢望。前不久华硕气急停止对网店供货,最终也还是低头。众多的供货商都急于去寻求一个合适的电商平台。

    作为安徽家电行业的门户网站,家电圈网站也一直在致力想打造出一个以供货商要求为核心服务理念的家电专营电商平台。家电网站家电圈首推的家电圈商城刚刚改版完成,页面让人耳目一新。极低的入驻门槛,配合家电圈网站和《徽州家电》杂志快速提高知名度。家电圈商城成了不少商家打开B2C市场的良好选择。

    总之,在13年下半年乃至更遥远的将来。不论是政府政策风向转变,或者是价格战争引起的市场波动,宣传与产品自身相结合,努力提升自己的品牌价值,才是以不变应万变的真理。

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