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国产家电份额大涨 日系在华遭遇滑铁卢

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管理员
2012-10-17 09:33
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[摘要] 日系家电销量大减,让国产品牌成了大赢家。记者昨日从一些卖场了解到,从“十一”市场的销售数据看,国产品牌在一些品类上的市场占比大大提高。
中国家电品牌“十一”期间销售占比已经近60%。

  中国家电品牌“十一”期间销售占比已经近60%。

  日系家电销量大减,让国产品牌成了大赢家。北京晨报记者昨日从一些卖场了解到,从“十一”市场的销售数据看,国产品牌在一些品类上的市场占比大大提高。

  “比如彩电,原来合资品牌略占优势,但是‘十一’市场国产品牌的销售占比已经达到58%至60%的样子。”一位卖场工作人员表示,在中日关系紧张的大背景下,日系家电品牌即使在销售旺季,也不敢高调宣传或促销,消费者也倾向于购买国产品牌,“长远看还是有很大影响”。

  来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示,黄金周期间,日系品牌的整体下滑幅度超过40%,其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%,索尼也有40%以上的下滑。

  与日本品牌的低迷相比,国内家电企业却都获得了较大增长。市场调研机构Displaysearch的报告称,中国品牌的出货占比到今年第二季度已经占据全球彩电出货的25%以上,TCL、海信、创维三家进入行业前10位。创维数码10月11日公布的9月份数据显示,其中国内市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台,达到107.31万台,同比增长28%。

  创维集团新闻发言人李从想表示,国内市场日系家电销量大跌,有钓鱼岛事件的因素,但实际上,三年前日系家电就在走下坡路了,主要是由于日系品牌缺乏创新力,营销方式保守。“钓鱼岛事件只是加速日系家电企业在中国市场衰退的催化剂。”

  “钓鱼岛事件还是激发了不少消费者的爱国心理,他们可能不固定选择哪个品牌,但是总体来说会更愿意买国产品牌。”卖场的工作人员告诉记者,卖场9月销售的日系产品早在8月就完成了采购,因此未受影响,未来是否会做出调整还不确定。

  除了家电产品,日本汽车企业9月同样在中国市场遭遇滑铁卢。据日本媒体报道,日系车三巨头本来希望2012年在华销售增长10%至20%。日产的目标是135万辆、丰田目标100万辆、本田目标75万辆,但截至9月末,完成率只有63%到70%。市场分析称,长期来看,与日系车型具有较高相似性的韩系企业有望成为最直接的受益者。

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